Развитие любого бизнеса сопряжено с SMM-продвижением, поэтому приходится сталкиваться с недостаточным количеством аудитории. Бывает так, что сообщества созданы, регулярно пополняются контентом, а подписчиков все нет. Что же делать?

Одни обращаются к платной рекламе, другие пытаются размещать информацию о себе в других сообществах, а третьи просто решают заняться накруткой.

Что такое накрутка подписчиков?

Простыми словами, это искусственное наращивание аудитории в сообществах и на страницах социальных сетей с помощью покупки ботов, фейковых аккаунтов и офферов. А что это такое? Давайте рассмотрим поподробнее.

  1. Боты. Это аккаунты в соцсетях, созданные с помощью специальной программы. Они, как правило, пустые, на них нет информации.
  2. Фейковые аккаунты. Это те же боты, но на их странице содержится информация, есть фотографии и друзья. К ним относятся и взломанные живые аккаунты, которые их обладатель не восстановил.
  3. Офферы. Это живые аккаунты, обладатели которых за деньги осуществляют активность в сообществах, например, подписываются и ставят лайки.

Соцсети относятся к накрутке подписчиков негативно и называют ее запрещенным способом продвижения. Аккаунты, которые заподозрены в участии в накрутке, регулярно блокируют и удаляют. Однако накрутка все равно не прекращаются, новые боты и фейки возникают также регулярно, как и удаляются.

Так почему же не стоит заниматься накруткой?

  1. Фейковые аккаунты, боты и офферы не приносят никакой пользы вашему сообществу. Да, они повышают цифру в разделе «подписчики», но они не проявляют никакой активности, не нажимают лайк и не комментируют ваш контент, а самое главное, не покупают ваши товары и услуги.
  2. Накрутка подписчиков таит в себе опасность – аккаунты и сообщества, которые замечены в подозрительной деятельности, могут быть заблокированы.
  3. Накрученные подписчики выглядят неестественно. Если в сообществе сотня тысяч подписчиков, а лайков и комментариев практически нет, то многие посетители сразу догадаются, в чем дело, и потенциальный покупатель будет потерян.

Мы увидели, чем вредит сообществу накрутка аудитории. Но тут же возникает вопрос, почему же, несмотря на все эти минусы, пользователи активно прибегают к таким методам продвижения? Дело в том, что быстрый рост подписчиков выглядит весьма заманчиво, к тому же заветные цифры можно получить достаточно быстро и при небольших затратах. Чтобы узнать подробнее об этом, разберем накрутку в конкретных соцсетях.

ВКонтакте

Вот здесь социальная сеть ВКонтакте говорит о том, что накрутка подписчиков – это запрещенный метод продвижения. Кроме того, помимо основных опасностей накрутки для сообщества, у этой соцсети есть еще одна особенность. Если в подписчиках большое количество заблокированных страниц, так называемых «собачек», то рейтинг этого сообщества, как и позиции во внутреннем поиске, ощутимо падает. Допустимое количество «собачек» — не более 10 % от общего числа участников.

Например, у вас есть интернет-магазин игрушек. В поисковой выдаче ВК по вашему запросу выпадает 100 сообществ. На первом месте сообщество с 10 тысячами подписчиков. Если вы с помощью накрутки сделаете в своем сообществе 12 тысяч, то вы не окажетесь на первом месте.

Поисковая система ВК устроена сложнее – на результаты выдачи влияет не столько количество аудитории, сколько ее качество, а также активность в сообществе: лайки, комментарии, репосты.

Кроме того, важное влияние на поисковую выдачу оказывает качество самого сообщества. Необходимо регулярно пополнять контент, добавлять ключевые фразы в названия и тексты постов, оформить внешний вид группы. Приведем пример поисковой выдачи:

Здесь мы четко видим, что количество участников сообщества не влияет на позицию в поисковой выдаче. Существует много бесплатных приложений, найти которые не составит труда, для определения количества заблокированных участников, а также для их массового удаления. Если подписчиков не очень много, можно сделать это вручную.

Фейсбук

Здесь все не так просто и однозначно, как Вконтакте. Социальная сеть Фейсбук имеет 5 основных правил, которых следует придерживаться при продвижении страницы.

Фейсбук не говорит напрямую о запрете искусственной накрутки подписчиков, однако существует официальный пост из блога Фейсбука, который был опубликован в ноябре 2018 года. В нем говорится о том, что Фейсбук за последние полгода удалил полтора миллиарда фейковых аккаунтов. Подробнее можно узнать тут.

Поскольку удаление фейковых аккаунтов, ботов и страниц, замеченных в подозрительной деятельности проходит регулярно, можно сделать вывод, что лучше не заниматься накруткой во избежание блокировки.

Теперь о результатах поисковой выдаче. В Фейсбуке, как и ВКонтакте, количество подписчиков не влияет напрямую на позицию в поиске. Однако тут есть особенность: результаты в поисковой выдаче для каждого пользователя свои: они зависят от его предпочтений и активности в других сообществах.

Инстаграм

Следует отметить, что накрутка подписчиков в Инстаграм – самая популярная услуга от различных сервисов. Однако сама социальная сеть относится к ней негативно. Здесь можно увидеть, что команда Инстаграм сначала выносить предупреждение подозрительным аккаунтам, а затем удаляет их, и восстановить заблокированную страницу практически невозможно.

Что касается поиска, то здесь как и в Фейсбуке – результаты выдачи для каждого пользователя свои. Следует также отметить, что в истории (srories) можно размещать ссылки на сторонние ресурсы.

А можно ли без накруток?

Конечно! Есть несколько вариантов, как развить свой аккаунт или сообщество честным путем.

  1. Таргетированная реклама. Это разрешенный способ продвижения сообщества или аккаунта, который предлагает каждая социальная сеть.
  2. Посевы. Это размещение информации о вашем сообществе в других сообществах. В инстаграме это реклама у других блогеров по договоренности. Чтобы найти эффективную площадку для рекламы, нужно учесть несколько пунктов: наличие целевой аудитории в подписчиках, не накрученные подписчики, привлекательный рекламный пост.
  3. Сарафанное радио. Когда вы создали сообщество и наполнили его контентом, нужно привлекать аудиторию. Если у вас есть штат сотрудников, можно попросить их вступить в сообщество, а также привлечь друзей и знакомых. Если у вас есть сайт, разместите кнопки социальных сетей в разделе «Контакты. Также можно сделать электронную рассылку с предложением вступить в сообщество. Еще можно сообщать клиентам и покупателям, что у вас появились сообщества в социальных сетях.
  4. Конкурсы. Это эффективный метод продвижения сообщества. Конкурс значительно повышает активность в сообществе и привлекает новых подписчиков, особенно если проводить его сообща с другими блогерами.

А сейчас откроем вам маленький секрет. Накруткой подписчиков пользоваться можно! Но! В очень разумных пределах и в самом начале развития сообщества или аккаунта. Дело в том, что пользователи крайне неохотно вступают в сообщества, пусть и с хорошим контентом, без подписчиков. Пустой аккаунт не вызывает доверия. И поэтому платная реклама не даст результата – люди не будут вступать в пустое сообщество. Сначала нужно создать видимость аудитории в виде пары сотен подписчиков.

Как правило, такие незначительные использования накрутки остаются незамеченными, и блокировка аккаунта не грозит. После того, как в сообществе будут первоначальные 200-300 подписчиков, можно запускать разрешенные методы продвижения. И да, чем больше будет аудитории, тем охотнее будут вступать новые пользователи. Поэтому, когда ваше сообщество наберет несколько сотен тысяч качественных подписчиков, оно будет работать само на себя. Активная, качественная аудитория оставляет комментарии, делится вашим контентом с другими пользователями, тем самым привлекая все новых и новых фоловеров. Останется только следить за пополняемостью контента и поддерживать количество аудитории.

  • 06 февраля 2019