Компания Google официально представила новый поисковой алгоритм Google BERT. Она назвала его «крупнейшим прорывом за последние 5 лет и одним из самых крупных качественных скачков в истории поиска». В этой статье мы расскажем, как он работает, и что может измениться в поисковой оптимизации.

Что означает аббревиатура BERT? Bidirectional Encoder Representations from Transformers или Двунаправленная нейронная сеть-кодировщик.

Что такое алгоритм Google BERT?

Это алгоритм, который создан с целью улучшить релевантность результатов поиска запросам пользователей благодаря способности анализировать не только ключевые запросы, но и предложения. Для этого используется нейронная сеть, которая позволяет поисковой системе понимать текст на разных языках.

Этот алгоритм на данный момент проходит тестирование в выдаче: Соединенные Штаты Америки, английский язык. Google BERT применяется на 10% поисковых запросов. После тестирования технология будет использоваться и в других странах, с другими языками.

Этот алгоритм появился в результате исследований Google в области «трансформеров» — нейросетей новой архитектуры для работы с последовательностями, которые анализируют слова в их связи с другими словами в предложении, а не по порядку. Многие из моделей BERT настолько сложны, что Google пришлось использовать новое аппаратное обеспечение. В частности, компания впервые стала применять для предоставления результатов поиска новейшие облачные TPU.

Что изменится?

Если раньше поисковая система Google анализировала поисковые запросы и подбирала релевантные результаты, то с алгоритмом BERT она будет понимать весь контекст запроса. Это будет достигнуто благодаря способности анализировать не только ключевые слова, но и вспомогательные фразы, такие, как словосочетания и предлоги.

Иными словами, поисковая система сможет анализировать не просто слова, но и целые предложения.

В виде примера Google задал следующий запрос [2019 brazil traveler to usa need a visa]. Раньше поисковая система выдавала результаты о гражданах США, путешествующих в Бразилию. Хотя на самом деле подразумевается посещение Соединённых Штатов бразильскими туристами. Теперь поисковик правильно анализирует подобные запросы, учитывая предлог «to».

Как оптимизировать сайт под алгоритм Google BERT?

Здесь есть основная рекомендация, которая относится и к написанию текстов, и к поисковой оптимизации. Она заключается в том, что нужно создавать интересный контент для людей и расширять семантическое ядро.

Понравилась статья? Поделитесь ею в социальных сетях

  • 18 декабря 2019