Что такое контент? Это информация, в поисках которой пользователь заходит на ваш сайт. Требования к качеству контента постоянно растут, поскольку совершенствуются алгоритмы поисковых систем. Несколько лет назад было достаточно «засунуть» в текст побольше ключевых фраз, и страница попадала в топ. Сейчас же такие страницы либо стоят на последних местах в поисковой выдаче, либо вообще не индексируются.
Основные критерии качества контента:
• Уникальность
• Содержание, релевантность и полезность
• Оптимизация для поиска
Поговорит о каждом более детально.
Уникальность
Неуникальный контент может появиться, если копировать его с других сайтов или дублировать страницы своего сайта. У Яндекса есть фильтр, который называют «ты последний». Он понижает позиции сайтов с неуникальной информацией. В Гугл такую функцию выполняет фильтр Panda.
Как проверить уникальность? Есть несколько онлайн-сервисов:
• Etxt.ru (есть программа для скачивания и онлайн-проверка; здесь есть несколько настроек проверки уникальности, но скорость проверки небольшая).
• Text.ru (скорость проверки текста зависит от статуса пользователя и загруженности сайта на данный момент. Этот сайт удобен, алгоритмы регулярно совершенствуются, качество проверки высокое).
• Advego.ru (программа для скачивания, проверка занимает много времени, нужно постоянно вводить капчу).
• Content-Watch.ru (похож на Text.ru, но тут ограниченное количество бесплатных проверок в день; качество проверки не такое высокое, как в Text.ru, но и скорость выше).
Однако уникальность – это еще не все. Не менее важным фактором является ценность и полезность контента для пользователя, и то, что неуникальный текст не имеет шансов – миф.
Копировать тексты можно, соблюдая два простых правила: указывать ссылку на источник, и копировать тексты, которые ценны для ваших пользователей. Предположим, у вас сайт с книгами, в таком случае пользователю будет более полезна рецензия от профессионального критика, чем от копирайтера. Или возьмем, интернет-магазин компьютерных деталей, где сделать рерайт на технические характеристики почти невозможно.
То же самое касается научных статей и работ, где используется большое количество терминов, названий веществ или лекарств. Здесь трудно добиться уникальности, да и нужно ли? В таких работах не получится убрать термины или заменить их словами-синонимами, переставлять что-либо местами в тексте.
Приходим к выводу, что уникальность около 80 % при интересном и полезном содержании это лучше, чем уникальность 100% и скучный, плохо оформленный текст.
Содержание контента, релевантность и полезность
Пользователи ищут в интернете ответы на свои вопросы: кто-то хочет купить новую одежду, кто-то – сделать дома ремонт, еще кому-то хочется научиться рисовать. Поэтому тексты нужно писать не для количества символов или страниц, а для людей. Заказывая статью у копирайтера, нужно четко поставить ему задачу — что писать, для кого писать и какова цель текста.
Также не следует делать грубый рерайт. Поскольку в любой тематике есть наиболее популярные сайты, то их новые статьи сразу же усердно переписывают копирайтеры. Поисковые систему умеют отличать рерайт, и позиции таких страниц в поиске падают.
Каждый текст должен быть особенным – у читающего не должно быть ощущения, что он его уже видел. Если контент нравится пользователям, то они проводят на сайте больше времени, переходят на другие страницы, читают тексты до конца. Все это – поведенческий фактор, и поисковые системы не любят сайты, с которых пользователи уходят сразу же.
Теперь о релевантности. Что это такое? Это соответствия содержания текста запросу человека. Например, если на запрос «как починить микроволновку» в поисковой выдаче есть статья «технология производства микроволновок», то эта статья нерелевантна. Поисковой робот поймет это, исходя из поведенческого фактора, и понизит позицию сайта в выдаче.
Оптимизация контента
Наибольшие трудности приносят ключевые слова. Еще недавно многие пытались внести в текст такие несуразные запросы, как «дом отдыха выходные Сочи» или «купальники купить Воронеж», и получались нескладные предложения вроде «Приезжайте в наш дом отдыха, выходные Сочи обещает потрясающие» или «Если хотите купальники купить, Воронеж предлагает наш магазин…».
Многие до сих пор думают, что поисковой робот видит только прямое вхождение, но это не так. Для робота фразы «купить цветы Москва» и «купить цветы в Москве» равны. Здесь можно только посоветовать писать тексты для людей, чтобы им было удобно и приятно читать. Тогда у нас получатся предложения «Приезжайте в наш дом отдыха, чтобы провести потрясающие выходные в Сочи» и «В нашем магазине в Воронеже вы можете купить купальник любого цвета, размера и фасона».
Также стоит сказать о количестве ключевых фраз. Здесь нужно не переборщить, поскольку избыток повторяющихся фраз сделает текст трудным к восприятию. Можно объединить несколько ключевых слов, похожих по смыслу.
Например, у нас есть 4 ключевых запроса:
Мы можем объединить их и вписать в предложение следующим образом:
Подмосковье – отличное место для загородного отдыха на выходные.
Да, прямого вхождения нет, но зато у нас есть простое, легко читаемое предложение, в котором объединились все ключевые запросы, и которое будет наверняка прочитано и понято посетителем сайта.
Теперь поговорим о количестве символов, или о размере текста. Многие считают, что, чем больше текст, тем лучше он будет позиция в поиске. Но здесь опять надо думать о людях, которые будут это читать. Например, если вы делаете описания к товарам, то кто будет читать простыню в 3000 символов? Здесь будет достаточно совсем небольшого текста в несколько предложений.
Но если у вас информационный портал, то статьи могут достигать и 10000 символов, только это не касается главной страницы. Но не пытайтесь искусственно добить текст до большого количества символов, в нем не должно быть «воды». Лучше меньше, но интересней. Неплохой способ определить оптимальный размер статьи и количество ключевых слов – подсмотреть у конкурентов, занимающих лидирующие места в поиске.
Структура
Чтобы сделать текст привлекательным и легким к восприятию, обязательно структурируйте его с помощью абзацев, списков, картинок, заголовков. Текст-простыню, напичканный ключевыми словами, читать не будут.
Мета-описания
Что это такое?
Это то, как видит вас пользователь в поисковой выдаче.
Мета-описание состоит из 2 частей — Title и Description, здесь нужно указывать наиболее привлекательные заголовок и описание. Если это магазин, напишите о скидках, акциях, сколько осталось товара, подарок при покупке от… А Keywords поисковые системы не учитывают – можно не заполнять это поле.
Вывод
Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы, проверяющие контент. Результат этого – качественные тексты, которые мы видим на современных сайтах. И наша задача, как профессионалов, писать эффективные тексты для пользователей, а не для поисковых систем.
Обращайтесь к нам, чтобы профессионалы занялись продвижением вашего сайта, и вы получили максимальный результат.
Если вам понравилась статья, поделитесь ею в социальных сетях