Первый критерий, по которому мы разделим виды рекламы – это платная, условно платная, когда мы тратим деньги на создание контента и бесплатная. Для начала поговорим о видах платной рекламы. Всего можно выделить семь видов платной рекламы в интернете:

1) Медийная или баннерная – размещение рекламных баннеров на всевозможных сайтах (с различными эффектами, анимацией, изображениями для привлечения внимание и призывными текстами). Такую рекламы можно оформить через рекламные сети Яндекса и Гугл, а также непосредственно через веб-ресурс.

2) Контекстная реклама – представляет собой простое текстовое объявление или блок с картинкой или даже видео. Такая реклама показывается потенциальному клиенту в поисковой выдаче или на площадках рекламных сетей, по запросу или с учетом его предпочтений. В таком случае рекламодатель платит за просмотр или клик, в зависимости от настроек рекламных кампаний.

3) SEO-продвижение – это способ вывести сайт на топовые позиции в поисковой выдаче, после контекстной рекламы от рекламных сетей Яндекса или Гугла, а если быть точнее, в промежутках между ней. Здесь платят специалистам по такому продвижению или самостоятельно занимаются SEO.

4) SMM продвижение – это реклама в социальных сетях, которая достаточно разнообразна, ведь социальных сетей и способов прорекламировать свой товар, достаточно много. Чаще всего реклама делается путем создания тематических сообществ, размещение местной контекстной и медийной рекламы. Каждая социальная сеть сейчас предоставляет возможность настроить рекламную кампанию.

5) Email-рассылки – доставление рекламных писем списку потенциальных клиентов по электронной почте. В настоящее время данный способ уже не пользуется достаточной эффективностью, но некоторые отрасли его успешно применяют.

6) Игровая и видеореклама – размещение рекламных объявлений в самом разнообразном формате (видеоролики, аудиозапись, бегущая текстовая строка, графические баннеры) в фильмах, видеороликах, приложениях для телефонов и играх.

7) В последний пункт мы соберем оставшиеся виды рекламы на специализированных сервисах — «Яндекс.Маркет» и «Гугл.Покупки» сайтах-агрегаторах, рубрикаторах, картах, досках объявлений.

Условно бесплатная реклама в интернете

Это значит, что мы платим только за создание контента, или рекламных материалов – видеороликов, картинок, статей, обзоров, текстов, фотографий и прочего. Крауд-маркетинг, пресс-релизы или статейное продвижение – это, когда пишется статья, а в нее вставляется ссылка на рекламируемый товар или услугу. Далее рекламная статья размещается на разных форумах и площадках.

Бартер или покупка прямой или нативной рекламы у блогеров. Многие квладельцы бизнеса применяют рекламу у блогеров на бартерной основе. Они предоставляют блогеру товар или услугу, а блогер делает рекламный обзор на нее.

Бесплатная реклама в интернете – миф или реальность?

1) Есть один беспроигрышный вариант прорекламировать свой бизнес бесплатно и очень эффективно. И называется он – «сарафанное радио». Как это работает? Довольные клиенты рассказывают о вас своим знакомым, те – своим, и так далее.

2) Реклама от блогеров, публичных личностей. Условно бесплатная она в том случае, если блогер воспользовался вашей продукцией, и она ему так сильно понравилась, что он рассказал о ней во всех своих аккаунтах. А подписчиков у него миллион или больше. К сожалению, это случается достаточно редко, хотя бы потому, что такие блогеры не испытывают недостатка в рекламодателях. Поэтому в подавляющем большинстве случаев пиар тоже проплаченный. Даже если ваша продукция действительно высшего качества, то никто не будет просто так об этом рассказывать. Делать контент – тоже работа.

3) Вирусная реклама – одна из самых трудновыполнимых проектов. Она чаще всего представлена как бесплатный и очень мощный маркетинговый инструмент. Но в большинстве своем над ее созданием работает целая команда маркетологов, дизайнеров и даже психологов, чтобы она действительно сработала, как нужно. Хотя иногда бывают исключения.

4) Ведение своего блога или аккаунта в соцсетях – это очень хороший способ привлечь потенциальных покупателей и поддерживать их интерес. В своем блоге можно выкладывать обзоры на свой товар, отзывы благодарных клиентов и поддерживать обратную связь с аудиторией. Нужно только раскрутить свой блог, а это бывает не бесплатно.

5) Комментарии, форумы и конференции. На тематических форумах можно оставлять комментарии, рекламируя свой товар. Потенциальные клиенты наверняка прочитают их и заинтересуются.

Еще немного информации

Рекламу можно также классифицировать по методам воздействия:

1. Прямая реклама. Это значит, что есть прямой посыл с предложением приобрести товар или произвести какое-то действие.

2. Нативная реклама. Это когда блогер как будто случайно упоминает о каком-либо товаре или услуге. Он не говорит прямо «Купите его», а товар просто присутствует в его контенте.

3. Скрытая реклама. Это когда рекламируемый товар находится в кадре, но блогер не упоминает о нем вовсе.

4. Вирусная реклама. Чаще всего она делается в виде видеоролика, который очень нравится людям и крайне быстро расходится по интернету.

5. Агрессивная реклама. Это вид рекламы, когда товар или услуга буквально навязывается. На какой бы сайт вы ни зашли, везде видите эту рекламу.

Теперь поговорим про сбор данных пользователей и таргетинг

Следует знать, что социальные сети собирают информацию о каждом пользователе. Наиболее важные пункты:

  • Пол
  • Дата рождения
  • Возраст
  • Интересы
  • Сообщества, на которые пользователь подписан
  • Факт путешествия
  • Место проживания
  • Семейное положение
  • Множество других критериев

Мы сидим не только в социальные сетях, но и пользуемся поисковиками. Они тоже собирают информацию о нас:

  • Поисковые запросы
  • Язык
  • Местоположение
  • История посещения сайтов
  • Каким устройством мы пользуемся (компьютер или смартфон)
  • Множество других параметров

Многих может немного напугать тот факт, что о нем так тщательно собирают информацию. Однако здесь нет ничего страшного или плохого. Благодаря этому вы видите ту рекламу, которая может вас заинтересовать и оказаться полезной. А если речь идет о поисковиках, то результаты поисковой выдачи подстраиваются.

Пример:

Вы купили новую квартиру и интересуетесь мебелью и предметами интерьера. Вам будет показываться реклама мебельных магазинов, некоторые из которых вполне могут оказаться вам полезны. И эти магазины будут расположены именно в вашем городе.

Рекламные сервисы дают возможность настраивать таргетинг. Что это такое?

Таргетинг – это механизм настройки рекламы, когда мы точно можем настроить целевую аудиторию по множеству критериев. А критерии эти как раз собираются социальными сетями и поисковыми сервисами.

Уже можно сделать вывод, что нет ничего сложного в том, чтобы настроить рекламу в интернете. Часто специалисты путают заказчика сложными терминами, заставляя их думать, что это невероятно сложное дело. Однако в рекламе есть еще нюансы и тонкости, которые знает только хороший специалист по рекламе в интернете. Следует обращать внимание на то, как специалист объясняет механизм работы рекламы – умение понятно и доходчиво рассказывать часто идет рука об руку с профессионализмом.

Что такое таргетированная реклама

Чтобы понять, что такое таргетированная реклама, сначала нужно разобраться с некоторыми определениями.

Целевая аудитория – это те люди, которым должна показываться ваша реклама. Целевая аудитория подбирается, исходя из местоположения и особенностей вашего бизнеса. Например, если вы продаете детские кроватки, то ваша целевая аудитория – это молодые женщины, которые проживают недалеко от вашего магазина.

Таргетинг – это сам процесс настройки рекламы, когда учитываются интересы целевой аудитории, а также местоположение, пол, возраст и другие параметры.

Таргетированная реклама – это показы рекламных объявлений той аудитории, которую они могут заинтересовать.

Основная задача специалиста при настройке таргетированной рекламы это правильно подобрать целевую аудиторию, учитывая все возможные параметры.

Как таргетолог составляет целевую аудиторию? Как правило, для настройки рекламы специалисты используют опыт коллег и берут информацию из наиболее удачных «кейсов», где была проведена работа по рекламе таких же или похожих товаров и услуг.

Где используется таргетированная реклама?

Таргетинг используется в социальных сетях, контекстной рекламе, а именно в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КСМ (рекламная сеть Гугла), и также в других сервисах, где есть возможность настроить таргетинг. Использование таргетинга позволяет привлекать новых клиентов, еще не знают о вашем товаре или услуге и не задумываются о покупке, но благодаря рекламе заинтересовались, а также сформировать базу постоянных клиентов.

Что такое контекстная реклама

Это самый дорогостоящий вид рекламы, но при этом и самой эффективный. Отличие его в том, что реклама показывается тем, кто целенаправленно ищет товар или уже знает о нем, или искал недавно. Такие люди уже готовы купить ваш товар или воспользоваться услугой. Контекстная реклама настраивается на точный запрос потенциального клиента сразу ловит тех, кто интересуется приобретением вашего товара.

Пример контекстной рекламы.

Предположим, что вы живете в Краснодаре, и вам нужен торт. Вы заходите в Яндекс и делаете запрос «Купить торт в Краснодаре». В выдаче вы увидите множество сайтов, предлагающих торты и на заказ, и на продажу, а также объявления в разделе контекстной рекламы.

Контекстная реклама показывается не только в поисковых системах, но и на их партнерских площадках (для Яндекса это все сайты, которые входят в РСЯ (рекламную сеть Яндекса), для Гугла это КМС (контекстно-медийная сеть).

Объявления для контекстной рекламы можно делать и текстовые, и графические – объявления с картинкой или баннеры. Здесь важно то, что от привлекательности объявлений напрямую зависит то, сколько человек кликнут по ним и перейдут на ваш сайт.

Что такое реклама в РСЯ

РСЯ – это рекламная сеть Яндекса, в которой можно встретить контекстную, баннерную и таргетированную рекламу. В сеть входят поисковая система Яндекса и множество разных сайтов-партнеров, чья аудитория уже превышает 80 млн человек. Объявления подаются через Яндекс.Директ. Рекламодателю РСЯ позволяет дешевле размещать свои объявления на партнерских сайтах, владелец сайта, на котором размещаются объявления, может зарабатывать на показах и кликах по рекламе.

Что такое поисковое продвижение или SEO-продвижение?

Поисковое или SEO-продвижение сайтов — продвижение самого сайта, чтобы информация с него отображалась на первых позициях в поисковой выдаче, и покупатели могли найти сайт просто в поиске.

SEO продвижение можно назвать условно бесплатным способом заявить о своем продукте. Почему условно? Без каких-то вложений тоже не обойтись, ведь нужно сделать контент по всем правилас продвижения, или заплатить хорошему копирайтеру.

Как работает SEO-продвижение?

Нужно технически грамотно настроить сайт;

Подобрать поисковые запросы, или «Семантическое ядро»;

Наполнить сайт контентом, созданным для SEO-продвижения.

Поисковые системы увидят ваш контент и если он будет лучше, чем у конкурентов, они поставят ваш сайт на первые позиции, что даст вам большой приток клиентов и посетителей на сайт. Стоимость продвижения – от бесплатно, если вы делаете это самостоятельно, и до нескольких сотен тысяч рублей, в зависимости от агентства, куда вы обратитесь.

Что лучше: контекстная реклама или SEO-продвижение?

Первое, что нужно отметить — это два совершенно разных инструмента, которые нацелены на два разных результата. Сейчас мы поговорим о том, для чего подходит каждый из них.

Контекстная реклама — это быстрый, но недешевый результат. В этом случае вы получаете заинтересованных покупателей и клиентов уже в день запуска рекламы, но важно понимать, что тут придется вложить рекламный бюджет. Контекстная реклама — это отличный вариант, когда товар востребован, и его продажи легко окупят вложения в рекламу. Или когда нужно проверить, есть ли спрос на товар.

SEO продвижение — это работа на долгий, но надежный результат. Как показывает практика, средний срок наступления результата, то есть первых позиций в поиске, составляет от 9 до 11 месяцев. Вы можете подумать, что SEO-продвижение хуже контекстной рекламы, но тут нужно отметить одно важное отличие — в контекстной рекламе результат будет только тогда, когда вы платите. А при SEO-продвижении результат будет постоянным, и если вы будете продолжать работать над сайтом, он будет только нарастать.

Вывод такой. Если вам нужно быстро продвинуть и продать свой товар, используйте контекстную рекламу. А если сроки не горят, и при этом нужен долгий результат, то это SEO-продвижение.

Что такое нативная реклама?

Неопытный пользователь, увидев нативную рекламу, даже и не скажет, что это реклама вовсе. Именно это и обеспечивает ее ценность и результативность. Человек, которому надоели надоедливые «купи, закажи», обязательно поверит нативной рекламе. Она выглядит, как познавательная статья, рекомендация и обзор от блогера, новости. В таком контенте нет агрессивного навязывания и призывов купить товар, он просто выставлен в выгодном свете. Чаще всего нативную рекламу предоставляют блогеры на различных площадках, например, Тик Ток или YouTube.

В зависимости от размера аудитории блогера, нативная реклама может быть как почти бесплатной, на бартерной основе, так и невероятно дорогой.

Что такое баннерная реклама?

Многие пользователи давно не обращают внимания на баннеры, которые мелькают по краям страниц на различных сайтах, однако правильно сделанный баннер обязательно привлечет внимание. Баннер – это картинка или анимация, в которой есть рекламное послание. Если нажать на баннер, пользователь попадет на страницу сайта с рекламируемым товаром или услугой. Баннеры могут различаться по размеру, по адаптации для мобильных устройств и ПК. Их размещают на сайтах, которые посещают потенциальные покупатели. Также баннерную рекламу можно показывать в РСЯ или в КМС. Стоимость баннерной рекламы включает в себя создание баннера и размещение его на рекламой площадке. Сделать баннер совсем не дорого, с этим справится любой фрилансер за небольшую плату. А вот размещение будет стоить дороже.

Что такое тизерная реклама?

А вы видели эпатажную и порой шокирующую рекламу на некоторых сайтах? «Чтобы живот ушел, нужно пить…» или «Пугачева похудела на 57 кг, всего лишь…» Казалось бы, все знают, что это всего лишь реклама, но люди все равно нажимают на нее. Такая реклама может быть оформлена в виде баннеров или текстовых графических сообщений. Тизерную рекламу запускают, когда нужно создать ажиотаж, сенсацию. Размещают тизеры, как правило, на новостных или развлекательных сайтах. Такая реклама относительно недорогая, и сделать ее можно с помощью тизерных сетей или рекламных сервисов.

Реклама у блогеров в Инстаграм или YouTube

Блогер имеет аудиторию подписчиков, которые ему доверяют, поэтому такая реклама может быть достаточно эффективной и увеличить продажи. Здесь важно правильно выбрать канал. Например, если вы продаете наборы кастрюль, лучше заказать рекламу у кулинарного блогера. Его смотрят те, кто любят готовить, и их непременно заинтересуют ваши кастрюли. Чтобы договориться с блогером о сотрудничестве, можно обратиться к нему как через специальные сервисы, так и написать ему лично на почту, которую блогеры оставляют в описании своего аккаунта. В зависимости от размера аудитории блогера, реклама может быть бесплатной или условно бесплатной.

Прямая реклама в социальных сетях

Вы можете напрямую рекламировать свой продукт в социальных сетях. Для этого нужно создать сообщество или группу, сделать рекламный пост и настроить рекламу в рекламном кабинете. Посетители социальных сетей – это огромная аудитория, среди которой наверняка найдутся покупатели на ваш товар. Правильно настроенный таргетинг поможет показывать рекламу только заинтересованным в ней людям, что позволит снизить рекламный бюджет. Сейчас любая социальная сеть предоставляет такую возможность, а настроить рекламу совсем не сложно. Вы можете заниматься этим самостоятельно, а можете воспользоваться услугами смм-специалистов, которые стоят от 5000 рублей и более. Бюджет на рекламную кампанию можно выделять даже небольшой — от 100 рублей в день.

Email рассылки как реклама

Сейчас у всех есть электронная почта. Там тоже показывается реклама, но показывают ее сами рекламные сервисы. Email рассылка работает так:

1. Нужно собрать адреса пользователей в свою Email-базу с помощью форм сбора Email-ов на вашем сайте (пользователь обменивает свой Email на лид-магнит).

2. Затем нужно делать рассылки со своим предложением и отправлять их по собранным адресам.

Рассылки – это отличный механизм запуска продаж, ретаргетинга и создания автоворонок продаж. Здесь важно, что нельзя просто собрать адреса из интернета и отправлять по ним рассылки — это будет спамом!

За спам ваш Email может попасть в черные списки и все письма с вашего адреса будут автоматически отправлять в папку спам у адресатов. Этот вид рекламы может быть бесплатным, если вы сами будете отправлять рассылки. А если обратиться к специалистам, то ценник может быть весьма разным, как 10 тысяч рублей, так и несколько сотен тысяч.

Реклама на досках объявлений

Доски объявлений весьма популярный инструмент для продвижения товаров и услуг. Здесь все просто – вы можете создавать бесплатные объявления на многочисленных сервисах, а также покупать за небольшие суммы продвижения этих объявлений. Самые популярные площадки Авито и Юла. Однако объявлений на них так много, что можно затеряться среди многочисленных предложений от конкурентов. Можно обратиться в специальные сервисы, которые занимаются размещением рекламы на досках, также можно воспользоваться программами для автопостинга и создания объявлений.

Что такое вирусная реклама

Такой вид рекламы имеет много общего с сарафанным радио. Информация о вашем товаре или услуге молниеносно распространяется в социальных сетях и на видеохостингах. Важно то, что прямая реклама с призывом к покупке практически не может стать вирусной, а вот нативная чаще всего может. Вирусная реклама чаще всего создается в формате видео, также бывает в виде картинки, статьи и анимации. Основная ее особенность в том, что контент носит развлекательный характер и показывает что-то настолько необычное, что люди его активно репостят, отправляют друзьям и комментируют. Ценник может быть абсолютно разным. Кому-то удается сделать собственное видео вирусным, сняв его самостоятельно, а кто-то тратит миллионы на его разработку.

Какая реклама в интернете самая эффективная?

На этот вопрос нельзя однозначно ответить, ведь каждый вид рекламы будет лучше подходить для продвижения определенного вида бизнеса. Также необходимо учитывать особенности целевой аудитории, исходя из многих параметров. Если вы не были знакомы ранее с продвижением в интернете, лучше обратиться к хорошему специалисту. Это поможет сэкономить рекламный бюджет и получить наибольшее число покупателей и клиентов.

Понравилась статья? Поделитесь ею в социальных сетях

  • 21 апреля 2022